当前位置:100EC>B2C研究>研报:华创证券:微信小程序进军直播购物板块
研报:华创证券:微信小程序进军直播购物板块
发布时间:2020年01月13日 10:08:43

中云技术股份有限公司 www.aou023.com (网经社讯)一周行业表现:上涨2.82%,行业排名7/28

传媒板传媒板块指数上涨2.82%,上证指数上涨0.28%,深圳成分指数上涨2.10%,创业板指数上涨3.71%。本周传媒板块涨幅前五: 欢瑞世纪(20.86%)、天龙集团(19.03%)、宝通科技(18.91%)、吉比特(18.40%)、凯撒文化(16.13%);板块涨幅后五: 利欧股份(-5.28%)、暴风集团(-5.39%)、*ST 巴士(-5.45%)、华闻集团(-5.58%)、完美世界(-7.09%)。

行业动态

泛娱乐:1 月10 日,优酷发布短剧短综招募令,宣告正式入局短视频领域。

招募令上,优酷向全行业开放15 分钟以内的短内容合作,不限制故事类型或横竖屏,合作方式分为自制、合制、分账、采购四种,鼓励更多优秀的内容生产与创作团队,与优酷一起孵化优质短视频内容。

社交:1 月9 日消息,在2020 微信公开课上,微信团队现场发布了小程序上线三年的“成绩单”:2019 年小程序日活跃用户超过3 亿,累计创造8000多亿交易额,同比增长160%。2020 年,小程序即将上线直播组件及交易保障能力,致力于提升用户在小程序购物的信任感和体验。

行业主要观点

游戏:20 年5G 开启游戏上云不光对产业利益链分配重新洗牌,也将推动发行、研发、付费等多环节产生一系列变革。20 年,上云1.0 最直接的影响在于发行层面:重度产品买量环节用户转化率大幅提升。长期来看,上云带来版权可控性增强推动版本付费模式在中国市场复苏,进一步推动游戏创意性提升。当前时点坚定看好重度产品研发商、头部发行商以及相关云游戏渠道利润、估值戴维斯双击。影视:根据我们对20 年春节档票房测算,中性情况下达到68 亿元,增幅15%,目前已有9 部国产大片参加这场年度最强档期票房战役的争夺战,建议关注春节档板块。营销:重点关注梯媒广告和MCN 直播带货投资机会。梯媒广告领域,欧洲杯、东京奥运会为消费品客户强偏好广告投放期,客户结构向快消品的持续倾斜或带来较强业绩韧性;MCN 直播带货领域,快手联盟拼多多,阿里则与抖音签订70 亿独家年框协议,MCN 直播带货刺激电商广告营销新裂变。

投资建议

游戏:推荐完美世界、游族网络、腾讯、三七互娱;底部反转标的掌趣科技等待Q1 奇迹手游《真红之刃》,世纪华通观测《龙之谷2》是否兑现高流水表现。影视:推荐参与2020 春节档影片投资的公司:内容端推荐光线传媒、中国电影、猫眼娱乐;渠道端建议关注万达电影、横店影视。我们还持续推荐平台属性的芒果超媒。营销:推荐分众传媒。品牌调性的内生切换缓解了业绩周期性;梯媒数字化的协同推进带来成长性预期。此外,数字营销板块建议持续关注MCN 直播带货投资机会。广电:广电+5G 主题投资机会预将发酵,建议关注华数传媒、贵广网络。

风险提示

行业竞争加剧;政策监管变化;宏观经济风险。(来源:华创证券 文/潘文韬 肖丽荣 李雨琪 编?。和纾?/p>

网经社致力于打造“中国领先的电商产业链综合服务商”,基于旗下电子商务研究中心、电融宝、电数宝、商学院、电诉宝五大平台,我们推出三大服务体系:(1)平台服务:包括会员、数据、融资、售后顾问、法律等;(2)智库服务:战略顾问、政府智库、报告赞助及定制、图书赞助、专家培训等。(3)媒体服务:包括商业报道、自媒体和社群、电商快评、品牌顾问、IPO服务等 。为各大电商上市公司、独角兽、创业者以及国家和各地政府部门等提供专业服务。

【版权声明】秉承互联网开放、包容的精神,网经社欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源网经社;同时,我们倡导尊重与?;ぶ恫?,如发现本站文章存在版权问题,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等,发邮件至law@netsun.com,我们将第一时间核实、处理。